Place de la vidéo dans la communication digitale
La vidéo s’impose comme le support de communication virale par excellence et comme le média indispensable dans les stratégies de communication digitale.
En effet, un internaute a une durée d’attention de 8 secondes. Le média vidéo reste donc le meilleure moyen pour se différencier et devenir attractif auprès des internautes.
LES CHIFFRES CLEFS
- Le média vidéo représente 70 % de toute la consommation internet.
- Une vidéo a 53 % de chance supplémentaire d’apparaître en tête des résultats de recherche, en comparaison à une page classique.
- Grace à la vidéo un email augmente ses taux de clic de 96 %.
- Un spectateur visionne en moyenne 32 vidéos en ligne par jour. 1OO millions de personnes regardent des vidéos, soit une hausse de l’engagement +300%.
- Les sites avec une vidéo gardent leurs acheteurs en ligne 2 minutes de plus et augmentent leurs probabilités d’achats de 64 %.
- 70 % de consommateurs engagés car ils considèrent qu’une entreprise qui diffusent des vidéos est plus proche de ses clients.
En 2019, la vidéo envahira les trois quart du trafic mobile mondial.
Selon Médiamétrie, YouTube compte près de 33 millions de visiteurs français chaque mois, en sachant qu'1 français sur 2 s’y rend chaque jour. YouTube est aussi utilisé par les français pour se renseigner : 31 % l’utilisent pour apprendre à faire quelque chose et 22 % pour trouver un produit à acheter.
YouTube est le 2ème site le plus consulté au monde !
INTÉRÊTS DU CONSOMMATEUR
- Des contenus de qualité, délivrés au bon moment : les Français ont plus d’aisance à accepter le ciblage publicitaire au profit des marques qu’ils aiment. À l’inverse, ils acceptent moins un ciblage fondé sur l’historique de leurs recherches ou sur la géolocalisation.
- L’importance du contexte : les consommateurs sont plus réceptif lors de leurs temps libre, de plus quand ils ont le contrôle sur le lancement de la vidéo.
- Le contenu est roi : le premier facteur qui influence le consommateur à regarder la vidéo publicitaire est la créativité, suivi de l’humour (32 %), un scénario captivant (29 %), une musique attractive (28 %).
VIDÉO & RÉSEAUX SOCIAUX
- Facebook Vidéo : les vidéos Facebook sont vues par plus de 500 millions de personne, soit 8 milliards de vidéo visionnée chaque jour.
- YouTube : YouTube comptabilise plus d’un milliard d’utilisateurs, lesquels visionnent durant des centaines de millions d’heures, avec plus de 4 milliards de vues/jour.
- Instagram : ces 6 derniers mois, le réseau social à indiquer que le temps que passe les utilisateurs à regarder des vidéos a augmenté de 40 %.
- Twitter : 82 % des utilisateurs du réseau social regardent des vidéos sur Twitter, dont 90 % sur mobile. Twitter est principalement utilisé par les internautes pour découvrir du contenu vidéo plutôt que de rechercher quelque chose de spécifique, comme c’est le cas sur YouTube.
Source : beemybees.com
Source : entreprendre.fr
Source : agencerellinger.fr